Selon les données officielles de Twitter pour 2023, les tweets contenant des vidéos ont un taux d'engagement 10 fois plus élevé que le texte simple, et le contenu vidéo a 6 fois plus de chances d'être retweeté. Dans le domaine du marketing numérique, la vidéo est devenue le meilleur support de contenu pour percer l'algorithme de la plateforme.
Dans cet article, nous examinerons l'intérêt de publier des vidéos sur Twitter, la manière de réaliser les meilleures vidéos et nous partagerons quelques conseils professionnels pour aider votre contenu à se démarquer.
Pourquoi publier des vidéos sur Twitter ?
Le type de contenu le plus attrayant sur Twitter est la vidéo. La plateforme compte plus de 330 millions d'utilisateurs actifs par mois. Des études montrent que les tweets contenant des vidéos sont 10 fois plus engageants que les tweets sans vidéo.
Que vous soyez une entreprise cherchant à développer sa marque, un créateur de contenu partageant sa vie ou une personne souhaitant simplement se connecter avec d'autres, la publication de vidéos sur Twitter peut élargir la portée de votre message.
Les vidéos peuvent raconter votre vie et vos histoires d'une manière que le texte ne peut pas faire. Elles peuvent attirer l'attention plus rapidement, susciter des émotions et fournir des informations rapidement.
En outre, l'algorithme de Twitter tend à favoriser le contenu vidéo. Le dernier algorithme de recommandation de vidéos de Twitter (mis à jour au premier trimestre 2024) indique :
- Mécanisme d'affichage prioritaire : Le poids du contenu vidéo dans le flux de recommandations "Pour vous" est passé à 38%, dépassant de loin les images et les textes (12%).
- Politique d'inclinaison du trafic : Pour les vidéos téléchargées à l'aide de Twitter Media Studio, le volume de poussée initial augmente de 50%.
- Économie du taux d'achèvement : Pour les vidéos dont la durée de lecture est supérieure à 15 secondes, le taux d'interaction augmente de 0,7% pour chaque seconde supplémentaire.
Cela signifie que tant que vous créez des vidéos avec soin et que vous apportez un contenu de valeur aux utilisateurs, vous avez plus de chances d'obtenir plus de trafic et d'attention.
Quel est le meilleur type de vidéo à publier sur Twitter ?
Pour Twitter, les meilleures vidéos sont celles qui sont courtes, pertinentes et visuellement attrayantes. Voici quelques types de vidéos populaires :
| Type | Scénarios applicables | Spécifications techniques |
| Vidéo de démonstration du produit | Sortie d'un nouveau produit/mise à jour d'une fonction | Montrer des scénarios d'utilisation dans les 5 premières secondes et insérer un CTA toutes les 15 secondes. |
| Interprétation des rapports de l'industrie | Construire une image professionnelle | Infographie dynamique + narration en voix off |
| Documentaire sur les coulisses | Communication sur l'histoire de la marque | Objectif à main levée + prise de vue en lumière naturelle |
| Collection de témoignages d'utilisateurs | Améliorer le taux de conversion | Tournage de scènes réelles + sous-titres pour renforcer les phrases clés |
Formule d'or pour la durée des vidéos :
Sensibilisation à la marque : 6 à 15 secondes (en utilisant une structure de lecture en boucle)
Éducation et orientation : 45-90 secondes (fixer des points d'inflexion tous les 30 secondes)
Promotion de l'activité : 20-30 secondes (y compris 3 niveaux d'information de base)
Comment ajouter des vidéos à Twitter
Publier des vidéos sur Twitter est simple, et voici quelques conseils pour les optimiser :
- Format : Twitter prend en charge les formats MP4, MOV et quelques autres.
- Rapport hauteur/largeur : Les vidéos au format 16:9 sont les plus efficaces.
- Résolution : Pour plus de clarté, la résolution doit être d'au moins 720p (HD).
- Taille du fichier : Twitter prend en charge les vidéos d'une taille maximale de 512 Mo, mais en limitant la taille de vos vidéos, vous améliorerez les temps de chargement et veillerez à ce qu'elles s'affichent correctement.
Comment être en direct sur Twitter
La diffusion en direct sur Twitter est un moyen efficace d'interagir directement avec votre public. Le plan de configuration de l'équipement est le suivant.
| Niveau du budget | Solution pour les caméras | Solution audio |
| Niveau de base | iPhone 14 Pro | Rode VideoMic GO II |
| Professionnel | Sony ZV-E10 | Shure MV7 |
| Entreprise | Blackmagic URSA Mini | Sennheiser MK4 |
Conseils pour la création de vidéos sur Twitter
Utiliser les étiquettes
Ajoutez des balises pertinentes à vos tweets pour que votre vidéo apparaisse dans les résultats de recherche et attire un public plus large. Cependant, n'abusez pas des balises, deux ou trois balises précises suffisent généralement. En général, il s'agit des hashtags de marque (#YourBrandTips), des hashtags de contenu (#VideoMarketing) et des hashtags en vogue (#TwitterX).
Suivre des personnes influentes dans le même domaine
Suivez des influenceurs et des marques en rapport avec votre contenu. Interagissez autant que possible avec des influenceurs du même domaine.
Tirer parti des sujets d'actualité
Profitez des sujets d'actualité pour créer du contenu. Cela peut accroître sa visibilité et attirer un public plus large.
Cohérence dans les domaines de contenu
La constance est la clé pour cultiver des fans fidèles sur Twitter. Continuez à créer du contenu dans un certain domaine et à publier régulièrement des vidéos pour attirer des spectateurs et maintenir votre visibilité.
Conclusion
Publier des vidéos sur Twitter est un moyen efficace d'augmenter l'engagement, de développer votre marque et de vous rapprocher de votre public. En suivant le contenu de ce guide, vous pourrez créer des vidéos Twitter visuellement attrayantes.
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